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    发布时间: 2019-03-16 来源: 新浪财经-自媒体综合 栏目: 美股新闻 点击:

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    ZARA“魔法”失效?!

    本文来自微信公众号【商业周刊中文版】

    据彭博新闻社报道,Zara母公司Inditex集团近日公布了其2018财年业绩报告:在截至2019年1月31日的12个月内,集团净销售额同比上涨3%至261.4亿欧元(约合1988亿元),息税折旧摊销前利润同比提高3%至54.6亿欧元(约合415亿元),净利润同比上涨2%至34.4亿欧元(约合262亿元)。这一数据显示,Inditex集团业绩下滑的趋势未得到改善。

    2017财年净利润增幅为6.7%,而最新的2018财年只有2%,为五年来的“最低水平”。

    尽管Inditex“快速反应”的商业模式使其在适应消费者需求或经济趋势变化方面优于竞争对手,但Zara所有者仍然面临竞争加剧的压力。它的销售额在圣诞节期间受到打击,当时为了清理库存,H&M将毛衣的价格降至9.99美元。这使得首席执行官Pablo Isla无法实现下半年销售增长4%至6%的目标。

    inditex旗下品牌

    摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师杰夫?拉德尔(Geoff Ruddell)写道,“事实证明该集团的增长速度正在大幅放缓,意味种种重组举措并未产生太大效果”。

    Inditex目前新政策是支付普通股息利润的60%,高于之前的50%。投资者也将在2021年之前获得奖金。

    该新股息政策的最大受益者将是创始人Amancio Ortega,后者拥有该公司的控股权。根据彭博亿万富翁指数,Ortega是世界上第六大富豪,其财富估计为669亿美元(约合4495亿元)。

    Inditex集团创始人Amancio Ortega

    2018年电子商务收入增长27%,达到32亿欧元(约合243亿元)。 另外,Zara也于本月为意大利,英国,荷兰和西班牙在网上下单的客户提供个性化商品,消费者可以在自己的牛仔衣或牛仔短裤上绣制名字。

    新京报援引行业人士分析称,快时尚目前所遭遇的增长困境,是内外因综合作用的结果:其一,快时尚品牌快速扩张的“红利期”已过,未来消费升级的背景下,大家在服饰消费方面将会更趋于理性,更为关注产品的品质以及服务;其二,近年来,快时尚品牌产品质量、设计雷同、剽窃等问题饱受诟病,这些品牌在自身进化方面所下的功夫远不及“后来者居上”的部分潮牌、运动品牌,才令它们竞争乏力,陷入被动。

    Ladymax也在文章分析中称,“快时尚在中国的竞争对手来自另外一个战场,成千上万的淘宝网红卖家。这使得中低端市场竞争变得前所未有的碎片化?!?/p>

    整理编辑:商周君

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